Τι συμβολίζουν τα χρώματα;

Το χρώμα είναι ένα επικοινωνιακό στοιχείο και έχει τη δική του γλώσσα και νοηματοδότηση. Όπως είναι ήδη γνωστό, τα βασικά χρώματα είναι το κόκκινο, το μπλε και το κίτρινο. Το άσπρο και το μαύρο είναι ουδέτερα χρώματα, ενώ τα υπόλοιπα αποτελούν συνδυασμό των βασικών χρωμάτων.
Τι συμβολίζει το κόκκινο;
Συμβολίζει την ευθυμία, τον κίνδυνο, τη ζωηρότητα, τη δύναμη, την προκλητικότητα, τη γενναιότητα, την έξαψη, τη ζέστη και το πάθος. Συνδέεται με τον θυμό, τον πόλεμο και το αίμα και κάνει έκκληση στο θυμικό.

Τι συμβολίζει το γαλάζιο;
Συμβολίζει την ηρεμία, τη γαλήνη, την προσήλωση, την ασφάλεια, την τρυφερότητα, τη δροσιά, την μελαγχολία και την τυπικότητα. Συνδέεται με το κρύο, τον πάγο, την απόσταση, το άπειρο και τους γαλήνιους αντικατοπτρισμούς. Αναφέρεται περισσότερο στη λογική. 

Τι συμβολίζει το κίτρινο; 
Συμβολίζει την αισιοδοξία, την φωτεινότητα, το μίσος, τη χαρά και την άνοιξη. Είναι το χρώμα που προσελκύει περισσότερο την προσοχή του αποδέκτη.
Τι συμβολίζει το πράσινο;
Συμβολίζει την ηρεμία, την γαλήνη, την υγρασία, τη νεότητα, την ξεκούραση και την ανωριμότητα. Συνδέεται με την ελπίδα, τον διαλογισμό και τη φύση. 

Τι συμβολίζει το μαύρο;
Συμβολίζει το μυστήριο, το θάνατο, το πένθος, τη βαρύτητα και την αυστηρότητα. Αναφέρεται στο μίσος, χρησιμοποιείται για να εκφράσει δύναμη και κομψότητα.

Τι συμβολίζει το άσπρο;
Συμβολίζει την αγνότητα, την αθωότητα, την καθαρότητα και την αποστείρωση. Αναφέρεται στο κενό, στο άπειρο και στο ανεξήγητο. Χρησιμοποιείται για να εκφράσει την απόλυτη σιωπή.

Επιμέλεια: Συντακτική ομάδα του Site
Πηγή: Ζώτος Γ. (2008). Διαφήμιση. Θεσσαλονίκη: Εκδόσεις University Studio Press.